{ "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1.1", "title": "Блог Владимира Моденова: заметки с тегом дизайн", "_rss_description": "Блог Владимира Моденова — музыка Vladimir Modenov, Tatuuma, Вова и авокадо. Творчество, мысли, программы и всё, что меня интересует.", "_rss_language": "ru", "_itunes_email": "", "_itunes_categories_xml": "", "_itunes_image": "", "_itunes_explicit": "", "home_page_url": "https:\/\/modenov.ru\/blog\/tags\/dizayn\/", "feed_url": "https:\/\/modenov.ru\/blog\/tags\/dizayn\/json\/", "icon": "https:\/\/modenov.ru\/blog\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1756117061", "authors": [ { "name": "Владимир Моденов", "url": "https:\/\/modenov.ru\/blog\/", "avatar": "https:\/\/modenov.ru\/blog\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1756117061" } ], "items": [ { "id": "80", "url": "https:\/\/modenov.ru\/blog\/all\/iz-chego-sostoit-brend\/", "title": "Из чего состоит бренд?", "content_html": "

Сейчас читаю очень интересную книжку Джона Сонмеза «Гибкие навыки<\/a>» и мне в ней понравилась глава под названием «Из чего состоит бренд?». Надеюсь, не нарушу ничьи права, если коротенько поделюсь основными тейками из этой главы.<\/p>\n

Чтобы создать успешный бренд, тебе необходимы четыре элемента: посыл, изображения, последовательность и многократное воздей­ствие. Рассмотрим каждый элемент по отдельности.<\/p>\n

\n\"Из\n<\/div>\n

Посыл<\/h2>\n

Первый и самый важный элемент — это посыл<\/b>. У бренда без посыла нет цели. Посыл — это мысли и чувства, которые вы пытаетесь передать с помощью своего бренда. Когда вы создаёте собственный бренд, вам нужно определиться с главным посылом. Какой посыл у вашего бренда? Какой цели вы пытаетесь достигнуть? Например, в основе брен­да автора книги Джона Сонмеза Simple Programmer лежит посыл «делать все сложное простым». Посыл заключается в том, что автор берёт сложные концепции и объясняет их так, чтобы его мог понять каждый.<\/p>\n

Изображения<\/h2>\n

Второй элемент — это изображения<\/b>. Хотя автор книги и утверждает, что лого­тип — это не сам бренд, изображения очень важны. Очевидно, что у каж­дого бренда должен быть свой логотип, потому что успешный бренд бу­дет пользоваться любой возможностью использовать свой логотип везде, где только можно. Определенный набор цветов и уникальный стиль помогают сделать бренд узнаваемым и продвигать его посыл.<\/p>\n

Вы можете создать логотип даже в том случае, если ваш бренд — это ваше личное имя. По правде говоря, такие ситуации случаются очень ча­сто: многие люди используют в качестве логотипа свои имена. Если открыть браузер и поискать «логотип бренда», то найдётся множе­ство хороших примеров, которыми можно вдохновиться.<\/p>\n

Последовательность<\/h2>\n

Третий элемент — это последовательность<\/b>, или постоянность. У вас может иметься хо­роший посыл и логотип, но если вы непоследовательны, то вы не сможете создать ожидания от своего бренда. Но что еще хуже, вы можете начать предавать свои идеалы и посыл. Представьте, что случится, если вы зай­дёте в несколько ресторанов McDonalds, а в каждом из них будут разные меню и цены. Тогда бренд потеряет огромную часть стоимости. Когда вы идёте в McDonalds, у вас есть определенные ожидания насчет того, каким будет ваш опыт. Но если этот опыт постоянно меняется, если бред непоследователен, то всё теряет смысл.<\/p>\n

Многие разработчики, пытающиеся создать собственный бред, совершают одну ошибку: они непоследовательны. Возможно, их посыл по­стоянно звучит по-разному либо они не знают, как и когда надо делиться этим посылом. Чем более постоянными и последовательными вы будете, тем успешнее будет ваш бренд, тем больше людей узнает о вашем посыле и тем больше вероятность того, что они его запомнят.<\/p>\n

Многократное воздействие<\/h2>\n

И это подводит нас к последнему элементу — многократному воз­действию<\/b>. Вы можете делать всё правильно, но если человек познакомит­ся с вашим брендом лишь однажды, то вы не почувствуете никакой поль­зы. Ваш логотип может быть красивым, уникальным и притягивающим взгляд, то если кто-то увидит его только один раз, то в чём толк? Смысл бренда заключается в том, чтобы у потребителя сложился набор ожида­ний; чтобы, когда кто-то снова увидел ваш логотип или услышал название, он мог сразу же вспомнить, кто вы и что вы делаете.<\/p>\n

Вы должны активно и много работать, рассказывать и рекламиро­вать свое имя. Именно для этого вы ведёте блог, пишете статьи, вы­ступаете на конференциях, записываете видео и подкасты... Именно так вы рекламируете себя. Чем больше и лучше вы сможете прорекла­мировать свой бренд, тем больше вероятность того, что его кто-то запомнит.<\/p>\n", "summary": "Сейчас читаю очень интересную книжку Джона Сонмеза «Гибкие навыки» и мне в ней понравилась глава под названием «Из чего состоит бренд?». Надеюсь, не нарушу ничьи права, если коротенько поделюсь основными тейками из неё.", "date_published": "2024-08-15T17:38:18+03:00", "date_modified": "2024-08-15T17:43:01+03:00", "tags": [ "дизайн", "интересно", "образование" ], "image": "https:\/\/modenov.ru\/blog\/pictures\/4-ELEMENTA-BRENDA.png.jpg", "_date_published_rfc2822": "Thu, 15 Aug 2024 17:38:18 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "80", "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [ "https:\/\/modenov.ru\/blog\/pictures\/4-ELEMENTA-BRENDA.png.jpg", "https:\/\/modenov.ru\/blog\/pictures\/education.jpg" ] } } ], "_e2_version": 4199, "_e2_ua_string": "Aegea 11.5 (v4199)" }